[又见网络营销学]关键词选取的基本原则

　　为什么叫做“又见网络营销学”？ 因为现在的“网络营销学”多嘛~你会发现各种网络营销知识一而再、再而三的出现，冲击着你的视觉，各种标题映入眼帘，让人有点窒息，甚至麻木。 为了不让广大用户厌烦，也为了自己的标题能突出些，所以起了这么一个不一样的名字，为了能和其他的“网络营销学”有所区别，同时也有自己独特的东西。

　　说到取名，那今天说说我们平时在网络营销中的“关键词选取”问题。关键词选取的标准我们都知道，首先关键词不能过于宽泛，但是关键词也不能过“冷”，最主要的是用户会去搜索，当然必须和网站内容息息相关。

　　这些看上去都很简单，但真要上手就有点困难。比如关键词不能过于宽泛，这个标准要拿捏得准，拿我们的首页（http://www.cctvii.com）举例，本站的主要内容是“网站建设”，但显然这个词太热，对于本网站来说很艰难。本网是一个多语言网站建设网站，包括中、英文，及小语种网站，那可以在关键词上缩小范围，所以选择了“多语言网站建设”作为网站的核心关键词，并且和网站的整体内容相关。“多语言网站建设”关键词中包括了“多语言网站建设”、“多语言网站”、“网站建设”三个关键词，这都可以作为将来的关键词目标使用。

　　在选择关键词上，如何知道这个词冷不冷？我个人觉得一半靠感觉，一半靠经验。比如说本网站的目标群体是需要建设多语言网站的用户，而其中大部分都是中小企业、公司，那他们在搜索的时候和普通的用户还是有差别的，可能更专业些。比如“多语言网站”、“网站建设”、“西班牙语网站”、“西班牙语网站建设”、“西班牙语网站建设 PHP”等等，至于“网站建设”这一类词可能并不是想象中那么多。因为目标不是太明确，“网站建设”反馈给用户更多的可能是一些推广的、目标不是很明确的结果。

　　很多人在选取关键词时，喜欢用百度指数查看这个词他是不是够冷，认为百度指数上找不着的，那就是没有价值的关键词。其实相反，在百度指数上非常热门的关键词可能并不适合您的网站，而一些在百度指数上没有数据的关键词可能隐藏着大量的潜在用户。

　　所以一切还靠经验和感觉，凭自己对行业的了解与认知，以及作为同行对别人会如何思考，需要什么的一种理解。

　　以下为网上摘抄，关于关键词选取的基本原则，SEO的知识点，是否适合您？是否和您想的一样？是否有了新的想法？那完全在您自己。

关键词选取的基本原则：

　　1．关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词

　　大家都知道，“手机“这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率，可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？？

　　这些通用关键词，例如："旅游、"广告"、"机票"的竞争者数不胜数，可能你有钱可以投入一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你会很不划算，还是忘记通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，所以这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。

　　2．关键词也不能过“冷”

　　过“冷“的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

　　3．调查用户的搜索习惯

　　如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢？

　　网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在关键词选取的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的，但实际事情是：用户思考方式和商家不一定一样。

　　比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。

　　所以在关键词选取的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；

　　最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。

　　所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。

　　4．关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词

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