网络广告的创造力挑战：从Java到Flash

AdRelevance在其最新发布的一份报告《创造力挑战》中，强调了网络广告客户对富有创意 的网上广告作品需求量极大。
与传统广告相比较，网络广告的制作成本低，发展速度较快，而且交付系统更为灵活，这些 优势都促使网络广告迅速增长起来。而在传统广告业中，一次广告宣传活动可能只需要两到 三个广告作品，而一次成功的网上宣传活动却可能要包含成百上千个独立的广告作品。
广告策划者所面临的挑战就是，如何持续不断的制作出引人注目的，印象深刻的和新奇的广 告作品。同时，以网上旗帜广告为例来说，它们极低的生产成本也给达到这个目标提供了灵 活性
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首先要说明的是，互联网上的广告格式有多种多样，其中GIF是应用最广泛的一种广告文件 格式，这一方面是由于其文件较小，另一方面是由于它可以被绝大多数浏览器所识别。制作 动画的GIF广告比制作一般的静态图片难不了多少，却可以获得更好的宣传效果。
1995年，SUN公司推出Java程序设计语言，它使程序设计人员能创建Applet(应用小程序)， 这些Applet可以被下载到浏览器上，并在用户端运用，使用Java，程序员可以创建能够调用 图片和声音的多媒体应用小程序。Java一经推出，立刻成为人们注目的焦点，短短一年内， 风靡全球。于是在众多的网页中出现了水面倒影、空中飘雪、七彩虹字、滚动字幕 等等叫人爱不释手的Java小程序来吸引用户。
虽然使用Java Applet是一个解决办法，但是真正精通它并不是件容易的事情，再加上Java 和Gif一样有缺点：速度慢、内容单调重复，缺乏新意。而且，通过编写代码来生成动画永 远都不是设计人员真正的手段。因此，Shockwave Flash诞生了，并且已经被广泛地推广， 成为现在最为流行的技术。
Flash是一种交互式矢量图编辑和多媒体创作软件，主要用于网页设计，功能异常强大，而 且效果独特。可以用于制作各种漂亮的导航栏按钮、动态插件、网页动画，并可以带同步音 效，动感十足。如果精心设计，就可以设计出效果独特而细腻的网页和多媒体作品。
它的前身是Future Splash，是早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收 购了Future Splash以后便将其改名为Flash2，到现在是最新的Flash5。可以说Flash已经渐 渐成为交互式矢量的标准，未来网页的一大主流。
因为Flash的英文原义是“闪动、闪烁”，国内的Flash爱好者自称为“闪客”，闪客们的工 作就是用娴熟的Flash技术，加以新奇的创意，制作出精美的Flash作品。
在国际互联网上有许多网站的首页以Flash制作，其精美及豪华的动画效果，往往使人不忍 进入，而总要细细观赏一番。现在国内的知名站点以及一些个人网站，也纷纷使用Flash来 制作网页动画，其制作水平及效果与国外网站相比毫不逊色。每次网页制作大赛中，凡是采 用Flash制作的网页，都得到了相当的肯定。
Flash功能强大，动画方式多种多样，制作简单易学，使得其应用的前途十分看好。而其动 画的专业水平，达到了一些大型软件制作的动画水平，更使一些专业人士爱不释手。其生动 的表现力使其在应用领域内使用频率迅速增加，每天从互联网上下载Flash的用户高达15万 人。加上最新的网景的 Netscape Navigator 4以及微软的Internet Explorer 5.0也增加了 对Flash动画的支持，使得因特网上使用 Flash的网站数量以几何速率增加。例如：著名的微 软公司的MSN(Microsoft News)新闻站，使用了大量的Flash动画，特别是配合 PⅢ处理器的 发布而做的宣传已经深入人心。
Flash的动画还有一个十分明显的优势，即其的压缩方式与众不同，使得成品限制在很小的 规模。